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索芙特创始人张桂珍:多面手的柔与刚
2022-09-22

Jane,张桂珍,现任索芙特股份有限公司总裁。上世纪八十年代,她和丈夫创立了索芙特美容保健公司。如今25年过去了,索芙特早已成为一家大型上市公司。从最早的名动一时的木瓜美白洗面奶、海藻减肥香皂、V脸面膜和负离子洗发水等引领当时的美丽潮流的产品,到今天拥有了自己的皮肤问题研究中心,索芙特谱写着功能性个人护理美丽传奇。

人们亲切地称她为Ms Zhang,和大多数职场女强人不一样的是,这位在职场中打拼近20余年的品牌创始人,却依然拥有着紧致的肌肤和窈窕身材,以至于令外人很难想象,她已是两个二十多岁孩子的母亲。事业、家庭难兼顾,而张桂珍是少数几个实现了双赢的女人。那么,在这位美丽创始人背后,究竟藏着一套怎样的美学之道呢?

先安全,再有效

上个世纪八十年代,张桂珍和丈夫都还是一家国有医院的医生,但“铁饭碗”没能拴住这对年轻夫妇的野心。1988年,她与丈夫梁国坚共同创立索芙特,十年不到,索芙特就成为了国内大型日化上市公司。

医生生涯深刻地影响着张桂珍,她把生命本真之美视为信仰。“一定不能用对人体有伤害的东西”是创立索芙特最基本的前提。从八十年代推出第一块海藻减肥香皂起,索芙特凭一己之力为整个中国日化市场开辟了功能性护肤的新品类,25年来的坚守,索芙特依然是这一方领域中的佼佼者。在谈到“功能性”时,张桂珍给研发团队立下一条铁规:“无论怎么样,一定是先安全,再功效。如果达不到安全,不要做功效。要安全地达到美的目的,以牺牲健康换来一时的美丽,不是索芙特做的事情。”

好肌肤都是“养”出来的

外人视她为成功的女企业家,她却视自己为家庭主妇。除了出席一些重要场合外,她常年不施粉黛,但依然能保持美丽。因为张桂珍深知,美丽无他法,即快跑、慢活和养肤。“好肌肤也是养出来的,平时我尽量保持生活作息规律,饮食清淡,爱素少荤。相对于化妆,我更相信内在调理。”

“天然的,才是最好的,这是我做医生的那些年里得到的最大体会。万物皆有本性,顺应自然,是养生之道,也是养肤之道”,无怪乎执掌索芙特多年,张桂珍依然保持年轻活力,边说着,张桂珍边随手晒出一款明星产品:“这是索芙特25周年推出的一款美白护肤新品——5°蜕变皙白焕彩系列产品,主要采用的就是荔枝果皮中的根皮苷提取物,根皮苷是大自然中最具美白功效的天然物,比其他美白成分更天然、更有养护的效果。”

对张桂珍来说,以家庭主妇的心态去做品牌,还意味着对产品百分百负责。她说:“我从头到脚用的都是索芙特的产品。”

柔美是女人的天性

不仅好皮肤是“养”出来的,好企业其实也是“养”出来的。张桂珍认为,柔美是女人的天性,索芙特英文名Softto,就是柔软至极的意思。柔软、人性化,既是安全的个人功能性护理的理念,也象征着柔性的企业文化。索芙特对于张桂珍来说,是自己的孩子,是一个大家庭。

老子有“贵柔”的思想,认为上善若水,以柔克刚。张桂珍管理索芙特,也是用一种特别温和的心态去对待。她说:“凡事尽力去保持轻松愉悦的心态就好。控制欲不要太强,比如我选了人帮我管理索芙特,我就相信员工,做好激励,只有员工把索芙特当做大家庭,企业才会越做越好。”

作为中国功能性化妆品的领先者,索芙特已成功走过了25个年头,在这25年中,从第一块海藻减肥香皂,到如今的5°蜕变美白护肤品,无不沉淀着其掌舵人张桂珍的美学之道。未来,索芙特将在张桂珍的带领下,继续向“中国功能性个人护理第一品牌”迈进。

索芙特25周年庆主推:皙白焕彩系列高级护肤品

提取珍稀的荔枝果皮中的根皮苷提取物,从肌肤源头改善肌肤暗沉、偏黄,肤色不均等;富含荔枝精华等活性亮肤成分,帮助肌肤深层净污排浊,渐退瑕疵杂质,促进肌肤亮白程序进行,有效抑制暗沉物质产生,肌肤如荔枝果肉般新鲜娇嫩。